🤓 #4 La primavera trump-etera ya llegó.

En esta newsletter de EVERY descubrirás:

• Trump-as del copywriting.
• Trump-oso, o cómo robar como un artista.
• Trump-ranillo, y otros 2 vinos que traigo del Salón Gourmet
• Trumphecia, el lema.

La trampa del COPYWRITING.

Lo que viene a traducirse como “escritura persuasiva” (para mis no bilingües). Y lo es.

Joder que si lo es.

Me cuesta aceptar que soy una víctima más de este nuevo método de escribir publicidad. En realidad se parece mucho a esto:

Alguien que tiene cara y nombre, como yo.

Que te cuenta algo personal para hacerse tu amigo, como yo.

Y que después ¡ZAS!, ya te ha vendido otra historia que no necesitabas.

Y digo historia porque a pesar de que acabas comprando algo (un servicio, una formación, un producto) lo que te lleva a pulsar el botón de pagar es la historia, lo conectado que te sientes con ello, y lo mucho que la marca te “representa”.

Una revista por 50€

Una fiesta en un viñedo por 250€

Un blog de inversión por 0,66 céntimos al día.

Son tres ejemplos de compras que casi realizo, porque como te he dicho, soy una vistima del copywriting.

Pero si hay vistimas, es porque hay genios:

Morning Brew - Esta newsletter digital se fundó en 2016, y resumía noticias financieras de forma sencilla y con humor, lo que viene a ser copy. Se vendió 4 años más tarde por 75 millones.

Mailchimp - (Del inglés, el chimpancé del email) Esta herramienta para enviar emails se puso a hacer unas guías de copy. 6 años más tarde, se vendió por 12 mil millones.

(Meter GIF de un chimpancé haciendo algo gracioso)

Puto Café - ¿Te imaginas querer comprarte una camiseta de “Nespresso, what else?“ ? Esta cafetería de Valencia facturó 2.500€ en unas horas vendiendo camisetas. ¿Pero y el café? Si si, café también venden.

Si no son genios dime tú que son.

Su reciente éxito se debe a que el cliente use insultos como “dame un puto café“ o “un café de mierda para llevar“ para obtener un descuento en el precio.

Tramposo, o “Cómo robar como un artista”

Mira.

Steal like an artist es la biblia de cualquier creativo.

La puta biblia, como dirían los del café.

119 páginas llenas de ilustraciones y con 10 mandamientos para robar ideas de otros.

“No robarás” decía la Biblia.

Pero la Biblia del creativo dice “No robarás por robar, lo harás para mejorar tu arte, y no lo harás solo a una persona, lo harás a varias, y les darás su crédito, y con ello su honor, pues el arte crece cuando de arte se nutre”

Ser buen ladrón de ideas sería reconocer que para esta newsletter me inspiro en Isra Bravo, en Spicy4tuna, en Pascual Drake, en Hugo Ferrer, incluso en Boccaccio.

¿Te acuerdas de Boccaccio?

En su libro El Decamerón te decía de qué iba cada capítulo antes de empezar, como hago yo en cada entrega de EVERY.

Seas o no seas creativo, te recomiendo robar como un artista, pues como en la biblia, las cosas van mejor cuando respetas los mandamientos.

(Al Papa le ha gustado este artículo, DEP).

¿Conoces esa sensación de no querer ver una peli porque no paran de recomendártela? Pues estoy seguro de que este libro aun no te lo han recomendado, y más seguro aún de que no te lo volveré a recomendar, el recomendador que lo desrecomiende,

Trump-ranillo, y otros 2 vinos que traigo del Salón Gourmet

Ojito el chiste malo.

Ja ja ja ja.

Yo solo, qué lástima.

Lo mejor de ser ignorante, como ya sabes por la entrega 2 de every, es reconocerlo.

Y hablando con alguien que sabe mucho de bebidas, le dije que no entendía nada de vino, pero que iba siendo hora de hacerme mayor.

Y el tío me invitó al Salón Gourmet de este año. Y me dio a probar 15 referencias nacionales de vino. Y así me puedo tirar todo el día contándote mi peli.

Así que vamos al grano.

Digo, al vino.

Tempranillo es la variedad de uva (yo pensaba que era sinónimo de vino joven, sin comentarios), y aquí la mezclan con otras uvas que ya te vienen en la etiqueta.

Está de puta madre. Y es baratito, que eso siempre suma. Si entiendes de vino (como yo ahora, já) te diré que en nariz es muy floral por la Cavernet, que en copa tiene capa media por la Merlot y que el balance está muy logrado. Arriesgado pero seguro.

Esto es como no decirte nada. Pero el mundo del vino es así, todos hacen que entienden.

Un verdejo. Muy muy premiado. Más caro que el anterior, pero en el límite para no ir de sobrado si lo regalas. Semi-dulce, como yo, con aguja (esto hace que lo distingas de un bifrutas) y con un diseño bonito.

Esencia 27 es de los que pondré en mi vinoteca para cuando vengas a cenar.

No lo sé por experiencia, pero parece de los que al día siguiente sientes un martillazo en la cabeza, y eso es sinónimo de que entra muy bien. Para mis cultos de la uva les diré que es Moscatel de Alejandría, que la capa es dorada pálida y la burbuja muy muy fina, eso me encantó.

Aquí no hay enlace de referidos, lo siento. Salvo el último todos están en supermercados, take it easy.

Trumphecia, el lema.

"¡Que le den al peluca!"

"Qué?"

"Al tonto del Trump ese"

"Ah si, si"

"Él se lo pierde, si no lo quiere más para nosotros"

Eso comentaba una señora mientras probaba Jamón en el salón gourmet.

Yo descojonado jajajaja

Pero en el fondo, opino igual. Que le den al peluca.

Este mes de inestabilidad en los mercados me ha llevado a sufrir la parálisis por análisis.

Esto es un sesgo que lleva a no tomar acción nunca porque la fase de análisis se prolonga eternamente. Que si ahora arancel si, que si ahora no, que si la abuela fuma,

que si, que m´enterao.

Entonces vamos palmando pasta, como es normal. Por el momento nuestras acciones permanecerán en cartera (compramos CAVA al final, a muy buen precio, con esta nos forramos), empiezo a plantear moverme despacito como Luis Fonsi hacia un MSCI World en los fondos e incluso un poquito de emergentes, ahora que los vínculos comerciales se están reinterpretando por completo.

En cualquier caso, mucho ruido y pocas nueces.

Todos los días hay ruido que afecta al mercado, para bien y para mal.

Si le echamos el Tarot o le leemos el horóscopo seguro que sale:

"No es tu mejor mes, pero una gran sorpresa te espera a la vuelta de la esquina. Cuídate de enemigos pasados, abraza a aquellos con buenas intenciones y desconfía de los rubios, este mes andan alborotados"

Así que mientras la tormenta mengua, disfruta releyendo esta newsletter, probando vinos, y esperando a la entrega de Mayo.

Ya lo dijo Carlos Baute:

"Sabes que estoy, colgando en tus manos, así que no me dejes caer"