#1 ¿Y si monto una newsletter?
Bienvenidos, bienbenidos, vienvenidos.
En esta newsletter de EVERY descubrirás:
- 3 ganchos de marketing en los que caer.
- 2 proyectos fracasados y sus lecciones.
- 1 muerto y ningún cadáver.
- 100% de rentabilidad con unas zapatillas.
Si piensas que nadie se preocupa por ti, te equivocas.
Te presento al equipo de soporte de esta plataforma, los cuales se preocuparon mucho cuando el primer día de creación añadí tu email (entre miles, claro) sin saber de tu consentimiento (solo sí es SI).
Total que eso. Te aprecian.
3 ganchos de marketing en los que caer
Lead Magnet. Posting frequency. Newsletters. Traducidas como me viene en gana del inglés vienen a significar que la mejor forma de atraer y retener a un potencial cliente es crear un imán (en este caso, la palabra "gratuita") y aportarle valor de forma recurrente.
Nada nuevo.
Pero quiero que espabiles y solo caigas en los ganchos que cumplan estas 3 condiciones: Valor - Recurrente.
El Radicati Group, una firma de investigación tech, estimó que en 2018 los usuarios promedio pasaban alrededor de 4,5 horas a la semana gestionando su bandeja de entrada. Imagínate en 2025.
A mi también me dieron el descuento por suscribirme. Y ahora me inflan a spam. Y a ti también. Al final de este correo verás un botón de darse de baja (Unsuscribe, para los bilingües). No le des. Pero la próxima vez que abras un correo que es recurrente y ya no te aporta valor, con ese botón puedes dejar de recibirlo. (Salvo que hayas ganado un iPhone 16).
Por cierto, no fuiste de los 5 primeros.
La copia física que prometí la recibiréis todos a final de año (todas las ediciones en un volumen) porque saldrán más baratas. El 100% de los que se apuntaron a esta newsletter lo hicieron en las 2 primeras horas. Ninguna incorporación a partir de las 12 horas. Esto puede deberse al sesgo cognitivo que nos hace pensar que todavía podemos ser de los primeros si no ha pasado mucho tiempo.
Aquí va el segundo.
Si algo que te interesa es solo para los 10, 100, 1000 primeros, ¿cómo puedes comprobar que lo lograste? Difícil. Te animo a caer en ese gancho por 3 motivos:
- Eres de los primeros y obtienes un extra.
- Eres uno más, y a veces obtienes el extra.
La estrategia del anunciante es conseguir tu email por cojones.
Y aquí el último gancho:
Cuando tenía 8 años pasé un tiempo viviendo en Brunete. A pesar de que fue muy poco tiempo guardo muchos recuerdos. Fue más intenso que el Manueh de la Isla.
Desconozco si sigue allí, pero en medio de la plaza principal había un kiosko de chuches con el mejor comercial que he visto nunca.
Te hacía apalancarte con deuda. Te arruinaba.
Su frase estrella era "Más cozitas", y te la decía después de coger lo que habías pedido. Daba por hecho que quería más cozitas, y aunque las quisiera, con 8 años tenía un par de monedas de patrimonio. El hijodeputa te decía:
"No te preocupes, si yo te conozco, me traes mañana lo que falte".
Que hijodeputa. Ya te vale, con un niño.
Primero me creaba necesidad, luego me hacía endeudarme, y así se aseguraba que volvería a pagar y de paso a por "más cozitas". Moraleja: Cuando alguien es un genio del marketing, no te resistas.
How to fail trying to succeed.
Primera lección aprendida: Quien no arriesga no palma pasta.
Uno de los proyectos en los que fracasé fue la creación de una web de disfraces para jagüelin. Total que con el dominio web, la tienda de Shopify, los disfraces de prueba de Aliexpress y 3 historias más, tenía el setup perfecto para empezar a fracasar.
Un mes antes colega. Pretendía montar el negocio del año un mes antes de la fecha clave. Sin fotos para la web, con dos disfraces en catálogo, y nada en stock. El negocio era demasiado redondo para caer tan en picado. Por suerte la tienda recibió solo mis visitas y nadie salió estafado.
Bueno, casi nadie. Solo yo.
"El fracaso está garantizado, el éxito es opcional"
De aquí me llevo la planificación y sobretodo, el control del entusiasmo emprendedor.
Segunda lección aprendida 5 dominios web comprados después:
No te compres un dominio
Mira, esto no es 1995.
Igual has oído que lo puedes revender y sacarle pasta, pero colega, enserio, déjalo.
Literalmente cada idea de negocio que pasaba por mi cabeza le creaba un dominio, a veces un Instagram (siguen siendo útiles para sorteos), y acababa pagando para descartar la idea pocas semanas después. Supongo que era el miedo a quedarme sin un dominio clave para mi súper negocio multimillonario. Yo que sé. Pero ni soy multimillonario ni me acuerdo de esos dominios. Lección aprendida.
1 muerto y ningún cadáver.
¿Reconoces la firma? Yo tampoco.
Pero hablemos en serio. Se nos ha ido de esta tierra Cormac McCarthy, autor de La carretera, No es país para viejos, Meridiano de Sangre...un sinfin de joyas que incluye mi última lectura y su última publicación: El Pasajero/Stella Maris.
Sin que parezca esto una reseña (que haré en mi Threads), déjame decirte que es una despedida en toda regla. A veces me daba la sensación de que se quedaría a medias en el siguiente párrafo.
Cadáver.
Pero ha completado esta joya y cuesta creer que se haya ido. Déjame compartirte fragmentos de su despedida por si te entrasen ganas de leerle:
"Quien pierde la honra por el negocio, pierde el negocio y la honra"
"Coño. No dispares. ¿Western? Si. La hostia. ¿De dónde has salido?. Me envían en misión de rescate. ¿Has traído whisky?. Si."
"Una vez le pedí a una mujer que se casara conmigo. ¿Y?. Cogió el bolso y se marchó. Que extraño. Eso pensé yo... ¿Tú ibas en serio?. ¿En lo de casarme con ella? Si, por supuesto que iba en serio. ¿Desde cuando os conocíais? No sé. Dos o tres días, creo. "
"Solo quería ver este sitio. Por última vez. Te estás muriendo. No. Es que me marcho. ¿Muy lejos? Bastante."
Te advierto que entretiene, pero que a veces apetece estirar la pata con él de lo profundo que se pone.
120% de rentabilidad con unas zapatillas.
Si, hemos pasado de un 100 a un 120%. Exacto, cotizan en bolsa.
On no es mas que una marca de zapatillas que cotiza en bolsa. A priori todo normal.
Pero son la polla. Enserio.
Era marzo del 2024 cuando me las regalaron por mi cumpleaños (después de insistir mucho en ellas) porque necesitaba comprobar por qué sus ventas y su fama crecían exponencialmente. Una due diligence en toda regla.
Y lo entendí.
Diseño. Ingeniería. Branding. Lo tenían todo.
Y decidí invertir en ellas.
A día de hoy ya es casi un 120% de rentabilidad latente, una posición a la que pretendo añadir más dinero en cuanto deje de arruinarme con la nueva casa (esto para otro capítulo).
Así que si te puedo recomendar unas zapas de deporte: On
Y si te puedo recomendar una empresa para invertir: $ONON.
